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加拿大广告里白人露面过多 存在种族偏见

  近年来加拿大的人口组成在发生迅速的变化,目前有色族裔在总人口中占的比例已经达到20%,即每5人中就有1人为有色人种。加拿大统计局的报告预测,这一趋势将继续上升,到2031年,有色族裔的比例将达到总人口的三分之一。

  然而,有关加拿大电视广告与种族的一份最新研究发现,在加拿大的电视广告中,仍然是以白人的形象为主,种族偏见仍然在持续。

  这份报告由多伦多大学的社会学系教授什永· 鲍曼 (Shyon Baumann ) 撰写,报告的研究范围包括加拿大的三大电视台 – 加拿大广播公司CBC、加拿大私立电视公司CTV和Global,鲍曼教授对这三大电视台在2008年和2009年的244个黄金时间段里播放的食品广告进行了调查。

  他发现,尽管现在白人在加拿大总体人口中的比例为80 %,但电视广告中的形象87%是白人。

  鲍曼在接受加拿大广播公司的采访时说,我们发现,在电视广告中,少数有色族裔的代表性不够,另外,我们还发现,在广告中,与黑人、亚裔的角色相比,白人的角色往往带有更多的优势。

  有色人种大多为 “劳动者”

  在鲍曼研究的一个麦片广告中,代表在生产线上工作的人的角色全部是亚裔、拉美和黑人等有色人种,而在实验室里对着显微镜的则是白人研究员和工程师。

  鲍曼说,他的研究意图并不是指向某个特定的广告,而是为了使市场营销界提高意识,意识到他们在广告中设置的某种模式。他说,我认为问题在于大量广告中不停重复地模式,如果看到一个广告就批评,似乎是过于敏感了,但如果是一种模式,一种系统性的偏见,我们应该对此敏感。

  他进一步解释道,研究发现,广告中黑人通常与低收入和社会地位低的角色连在一起,比如在工厂车间里的工作,而东亚和东南亚人则更多地与缺乏感情、类似机器人一样的形象连在一起。

  报告还发现,有色人种的形象大量地出现在快餐食品的广告里。然而,在代表传统的食品和农业方面的广告里,往往用白人来显示农民的形象,把白人农民与怀旧情节,与天然食品,高档食品,家庭连在一起,似乎在暗示白人的家庭更“健康”。

  20年来广告成见不变

  鲍曼在过去的30年里一直在研究加拿大各行各业的广告,他认为,在加拿大的市场推销广告中,以前存在的种族偏见现在依然存在。

  他说,在15年前、20年前进行的研究表明了广告中存在的种族偏见,我们原来希望现在的情况会有变化,但我们发现广告中的这种成见基本上与以前一样,没有什么变化。

  多伦多大学社会学系教授什永· 鲍曼表示,根据充分的研究,媒体确实拥有塑造人们对其他人看法的威力,媒体不能创造一种价值观,但可以加强已经存在的价值观。他说,所以,当我们看到广告时,看到的是原来不太习惯看到的人物和现象,比如一个黑人家庭在餐馆用餐,而不是一个白人家庭在用餐,慢慢地,随着时间的推移,人们的思维会拓宽,对什么属于正常,什么属于不正常的看法就有了改变。  (赵黎制作)

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