亚马逊宣布关闭按点击付费广告服务

亚马逊11日宣布将关闭按点击付费广告服务，这一服务将于今年10月永久终止。通过该服务，广告主可以将流量从亚马逊平台导向自己的网站。

 

该服务此前还允许非亚马逊平台卖家购买亚马逊网站上的广告位。这些关于特定商品的有目标广告将会在亚马逊网站上弹出，将购物者从亚马逊网站转向零售商或制造商网站。

 

电商顾问公司ChannelAdvisor执行董事长斯科特．温格(Scot Wingo)表示：「我们的客户很好地利用了这一服务，因为这提供了一个中间地带。一方面它们可以与亚马逊合作，另一方面可以使它们的交易资料不可见。」

 

温格表示，这一项目能带来较高的转化率。而在收到亚马逊通知服务关闭的邮件时，广告主普遍感到惊讶。

亚马逊发言人确认了这一调整，并表示在10月31日之后这一广告服务将永久终止。

 

亚马逊在一封邮件中表示：「在亚马逊，我们会持续评估向合作伙伴提供的服务，帮助他们以最佳方式到达我们的用户群体，发展他们的业务。」亚马逊目前也向第三方卖家提供其他广告服务，其中包括赞助商广告等。

 

根据市场研究公司eMarketer的资料，2015年在全球范围内，广告业务给亚马逊带来了12.6亿美元的收入，这一数字将于2018年增长至18.3亿美元。

 

家装服务Lamps Plus互联网业务及行销副总裁安琪拉．许(Angela Hsu)表示：「对于这一消息我们很失望。」今年5月，该公司曾被列入一项亚马逊案例研究。当时该公司表示，这一广告项目推动销售额增长了超过80%。