潮流情报：让我爱恨交集的爱玛仕

内敛又不哗众取宠的名牌

网上购物已经成为一种普遍的消费手段，各大品牌都视之为生意的主要部分，都在用心经营。

如今买名牌，不需要光顾专卖店，网上找到心仪的商品，按几个键，过两日，货品便送到家门口 。

法国名牌爱玛仕(HERMÈS) 近日宣佈：已开通加拿大网站。亦即是说：加拿大的忠实粉丝们，快来网上採购吧。

文：蓝小雅

对于爱玛仕，你知道多少？没错，是个高级的法国奢侈品牌子，但又知不知道，它走过的路并非一帆风顺，曾经声名大跌，因为坚持用天然的材料？又知不知道其品牌标志后面的真正意义？

爱玛仕创建于1837年的巴黎，创办人是从德国移居法国不到10年的新教徒Thierry HERMÈS，初时以皮革製造马车用具包括马鞍、马笼头等为主，服务欧洲的贵族，拿破崙三世和俄国沙皇都曾是客户。

到了第三代的Emile-Maurice HERMÈS 陆渐将生意范围扩大，以製作马具的技术为基础製作手提袋，然后在上世纪20年代，推出旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本、手表及丝巾等，并逐步将商业版图发展到纽约等。1950年代，在Robert Dumas HERMÈS的掌管之下，进一步推出了香水、领带、西装、鞋履、瓷器及珠宝等。

目前爱玛仕的产品主要分三大部分：皮革、手表及香水，在全球拥有200馀家专卖店，而为了保持一贯的爱玛仕优质品味形象，专卖店所有产品的设计製作、格局设计以至陈列柜，都由法国原厂订製，然后运送各地。

上世纪70年代，爱玛仕业务出现下跌，业界分析当时其他品牌都在提倡使用人造材料，但爱玛仕却坚持採用天然质材。但随着掌舵人不断开发新的产品，发展市场策略，业务又再蒸蒸日上。

手袋

爱玛仕的皮包每个都精工制造，不假手于生产线，每个出自一个专门的工匠，用麻线和锥子一针一线地缝制，每个用18-24小时完成，至于皮革来自全球各地，皮包製成后会在内侧标示工匠代码，以后修理或保养，由同一个工匠负责，正因为这样讲究的製作流程及售后服务，令皮包的价格居高不下，有时必须预订，甚至等上数年才买到。

加国

经典而且人气最盛的皮包款式Kelly (原名Sac à dépêches) 和 Birkin，与两位着名女性有关，前者最早出现于1935年，从一个挂在马鞍上的小袋改良成适合女士的饰物，有多种质材和尺寸，适合不同场合，成为摩纳哥王妃后的女星葛莉丝．凯莉(Grace Kelly) 在怀着卡洛琳公主时，出席一个公开场合以这款皮包遮住微隆的腹部，照片刊登在杂志后，这款皮包亦因而声名大噪，爱玛仕征得当事人同意后将之改名。

至于Birkin的由来，是因为爱玛仕的总裁在飞机上巧遇法国歌手珍．柏金 (Jane Birkin)，交谈下歌手表示希望有一种皮包方便携带育婴的零星物品，以便她带着女儿外出，总裁从而得到启发，造就有不同质材和尺寸，兼具优雅、实用和时尚感的柏金包，既适合登机旅行，也大受职场女事欢迎。

丝巾

爱玛仕的丝巾以色彩多变 、手工考究着称，第一条丝巾产生于1937年，图案是一位带着白色假发的女士在玩一种当时流行的游戏。从选购中国的真丝、纺线到织布，爱玛仕都监管所有工序，而且会织两次以确保布料结实。丝巾设计师往往用很长时间设计一种新的图案，自行漂染，每染完一层颜色，要等一个月再染第二层，一条丝巾最多有40多种颜色，从设计到完成需要一年半时间，出厂前更会经过40多人检查。爱玛仕丝巾的标准尺寸是90X90公分，用75克真丝製成。至今已推出900多款丝巾。 加国

手表

从1930年代中期开始，爱玛仕就聘请瑞士的钟表制作商Universal Genève为其制製造手表，推出用18K金或不锈钢制造的男装手表系列，及用18K金、钢或白金制造的女装装饰手表。如今爱玛仕手表已成为时尚与优质的代表之作。

爱玛仕商标

品牌现在使用的商标，灵感是来自收藏于爱玛仕博物馆内、由Alfredde Dreux所画的水彩画，画中一位马夫正在一辆维多利亚式的双座马车旁等待主人。爱玛仕创办人从这幅画获得灵感，而之所以刻意用这样的图案当作商标，一是因为公司与马车时代的渊源，另方面刻意突显「爱玛仕产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则要看顾客本身。」这意味着，爱玛仕的产品就是没有人的马车，能完美使用产品的，是顾客自己。由此显示爱玛仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

加拿大网站：canada-en.hermes.com