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经济虽疲软,奢侈品更奢侈

温哥华港湾(BCbay.com)记者唯一编译报道:财富杂志的文章说,经济危机对富人的影响是这样的,如华尔街一位银行家的太太所言“排队等待买Birkin手袋的人少了” 。


她说的手袋就是法国名牌 Hermes,纯手工制造,做一个要好几个星期,所以比较稀缺。排队购买的人多数是明星,超级富人,排队时间达两年之久。这种手袋起价五千美元,如果是用鳄鱼皮做的话,价格要达到六位数。


虽然炫耀式的消费已经过时了,人们还是在购买Hermes手袋。该公司第三季度的销售上升了10%,说明人们对认为值得的商品还是肯花钱的。


在前几年经济好的时候,很多奢侈品公司为了扩展市场增大产量,向中产阶级推行奢侈消费方式。Luxury Institute的总经理Milton Pedraza说这是一种“假性奢侈” ,他说很多公司忘记了奢侈的真实意义,增大产量的结果是“质量不如以前好”。


现在一系列的奢侈品公司都开始推出真正的奢侈品-注重手工和细节。这些产品当然贵些,但是这些公司相信人们是肯花钱买高档品的。


Jaguar在九十年代开始生产三万美元一辆的车,主要针对中产阶级市场,现在该公司重新开始生产奢侈类的车,比如明春将推出的XJ 系列轿车,标价在72000到115000美元之间,成为现在市场上同类车中最贵的。


该车的设计者给XJ的外观增加了很多高级设置,据说可以让人回忆起辉煌的英帝国时代。Boston Consulting Group的Michael Silverstein说这车的内部比很多人家的客厅还高档。


Jaguar预期在全球只售出8000辆XJ轿车,不过该公司发言人说“在目前的经济状况下,要让富人有花钱的理由,那就是买更独特的更奢侈的车” 。


高级墨镜制造公司Oakley最近推出一款叫C Six的墨镜,价格每副4000美元。这种眼镜是有80层碳纤维做成的。


家具公司Restoration Hardware推出昂贵的家具,比如4000美元一个的手工精美的箱子,1500美元一个的咖啡桌,用蒙古羊绒做的毯子等,该公司说“如果人们肯花钱买我们的产品,我们就要给他们提供更高的质量。”


不过今年奢侈品总销售下降了8%,所以不是所有公司都敢于走更高档的路线,高档商品连锁店Saks和Neiman Marcus前几年在奢侈品潮中赚了大钱,现在都开始改卖“人们负担得起” 的商品。


少数奢侈品公司改变方针,针对那些手里还有钱的顾客群体。他们认为,不要看失业率很高,这类有钱人还是不少,不管怎么说,华尔街人拿了年终红包是不会到Wal-Mart去消费的。

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