美国Target进军加拿大 卑诗开张时间表

美国零售巨头Target于3月5日在安省的Guelph、 Milton和Fergus三个城市开张3家零售店，标志着这家公司正式进入加拿大零售市场。自今年春季起，Target亦将登陆本省各市主要商场，对美国物美价廉货品情有独钟的消费者们均翘首以待。

Target进军加国头炮打响

美国零售百货业龙头Target 进军加国市场的宏图大计谋划已久，早于2010年底已耗资近20亿元，收购Zellers的多家门市的租约。该公司其后用了逾两年的时间，进行宣传战，大造声势，扬言要在加国开设高达135家门市。

本月，野心勃勃的Target终于打响进军加国零售市场的头炮！3月5日，Target率先在安省贵湖市（Guelph）、弗格斯（Fergus）市及米尔顿（Milton）市3门市试业，希望利用这3场前哨战，测试加国对手及消费者反应，然后在月底及下月初才扩大于安省和加国其它地区正式开业。Target公司加拿大主席费希尔（Tony Fisher）说，公司在安省开张的3家零售店将作为公司在加拿大零售业务的开端和试点，希望在实验阶段了解加拿大消费者，为公司零售业务在加拿大的全面开张做准备。他宣称Target零售商品种类齐全，从食品、服装、家具到电子产品，便宜货到高档品，应有尽有。

最近一项研究显示，Target于加国的品牌认知度，已由2011年Target宣布将进军加国时的70%，增加到今年的92%。

Target卑诗开张时间表

Target已确定卑诗省的新店将紧随安省陆续开张。大致安排如下：

2013年春季，的Target店将在下列城市所在地大商场内开业：

金宝尔河市（Campbell River）的Discovery Harbour Shopping Centre；
高贵林市（Coquitlam）的Coquitlam Centre；
克冉布鲁克市（Cranbrook）的Tamarack Mall；
三角洲市（Delta）的Scottsdale Mall；
甘露市（Kamloops）的Sahali Centre Mall；
乔治王子岛市（Prince George）的Pine Centre；

兰里市（Langley）的Willowbrook Shopping Centre；
那乃磨市（Nanaimo）的Nanaimo North Town Centre；
弗龙（Vernon）的Village Green Mall；
维多利亚市（Victoria）的Tillicum Centre。

2013年夏季， Target店将在下列城市所在地大商场内开业：
库特内市（Courtenay）的Driftwood Mall；
基隆那市（Kelowna）的Orchard Park Plaza

2013年冬季，Target店将在下列城市所在地大商场内开业：
阿伯斯福市（Abbotsford）的Abbotsford Power Centre；
本拿比（Burnaby）铁道镇的Metropolis）；
芝利瓦克市（Chilliwack）的Cottonwood Mall；
枫树岭（Maple Ridge）的Haney Place Mall；
列治文市(Richmond)的Lansdowne Centre;
素里市（Surrey）的Surrey Place/Central City。

服装可比美国专卖店便宜八成

美国百货店Target款靓廉价的设计师时装系列及其它服装产品一直引起追捧时尚的顾客注目。外间预料Target的服装产品，将会对加国其它时装店铺带来冲击。

总部设在美国明尼阿波利斯（Minneapolis）的Target，于较早前宣布将会跟本地着名品牌Roots及其它新兴本土时装设计师合作。不过最令加国的时尚达人向往的，却是Target于美国跟着名设计师及时装品牌联手推出的合作系列。时装网作者金姆（Mary Kim）表示，Target的服装以价廉物美着称，其推出的合作系列对于欣赏时装、又未能负担得起着名品牌产品的顾客来说，非常有吸引力。

另一名时装博客阿尔梅达（Lena Almeida）比较后指出，以服装品牌William Rast系列为例，加国Target出售的价钱只是美国William Rast店内产品标价的五分之一。她表示从前到美国必定会到Target购物，但Target于加国开店后，她将不会南下，因为虽然整体上讲美国出售的产品会较加国的零售店便宜一点，但前往美国却需要时间，对她来说时间就是金钱。

据加拿大Target传媒经理埃尔森(Joanne Elson) 说，加美两地Target店铺的各类商品，因营运成本不同在价格上或稍有差别，但强调总公司之目标是加国的价格尽量与美国看齐。她更相信，很多过去赴美消费购物的本国顾客，会因方便缘故改留在加国分店消费。

或引发加国零售价格战

不少零售分析师认为，Target进入加拿大将加剧零售业务竞争，或引发零售价格战，这对消费者来说无疑是好消息。零售分析师温特（John Winter）认为，加拿大零售业务在过去很长一段时间没有出现明显的“价格战”，Target进入加拿大零售市场后，零售业的价格战将明朗化，“谁将赢得市场股份——人们兴奋地翘首以待。”他认为，随着Target今年在加拿大10省的逾百家零售店的陆续开张，沃尔玛（WalMart）、西尔斯（Sears）、湾店（the Bay）、加拿大轮胎（Canadian Tire）、Loblaws等零售店将面临更大的价格压力。据悉加国多间零售商为迎接Target登陆所带来的各项冲击，均采取措施削减开支。

不过，也有市场销售方面的专家认为，与美国相比，加拿大零售业面临较小的竞争，使得加拿大零售品价格普遍高于美国。尽管Target在加美两地售卖商品的原料价格相同，但是加拿大的劳动力成本、最低工资和公共假期的数量均高于美国，因此它在加拿大零售物品的销售成本要高于美国，导致Target加拿大零售店的价格很有可能高于公司在美国零售店的价格。Target进入加拿大，实难以改变零售品价高的局面，加拿大人仍会南下美国购买相对便宜的物品。

相关链接：Target公司简介

塔吉特（Target）公司的前身为Dayton Dry Goods Company，成立于1902年，而第一家真正的Target商店则在神奇的1962年正式开业。这里必须提一下神奇的1962年，第一家沃尔玛、第一家凯马特和第一家Target商店都在这年开业。公司在2000年正式更名为Target Corporation。这是经营范围涉及一般商品以及餐饮的大型折扣百货商店，包括塔吉特商店和超级塔吉特商店等多种业态；经营定位是高级折扣零售店，即介于高级百货店与一般折扣店之间。目前仅次于沃尔玛，为美国第三大零售商。

截止到2011年，Target共拥有1763家不同形态的零售店，总经营面积达到2.36亿平方英尺，同时，取得营业收入$691亿，净利润$29.3亿。（沃尔玛同比数据位超过10000家零售店，总经营面积10.4亿平方英尺，营收4439亿，净利润158亿）

与其他巨头略微不同的是，Target的成长史几乎就是一部兼并史，它通常采用兼并+改造的方式来进入美国新的城市、州和市场。随着自身规模的扩大，进入新世纪后，它放慢了扩张的速度，同时不再采取激进的兼并方式，而是自身开店以及开设新型的业态——CityTarget。

在2011年1季度，公司首次进行跨国扩张，还是采取熟悉的兼并的方式，公司以$18亿的价格收购了加拿大零售商Zellers旗下的220家商店。但是，Target并没有马上对这些商店进行改造，这些商店仍然以Zellers品牌开展业务。预计在2013年，公司将在加拿大设立100到150家真正的Target商店。（记者 于雷）