迪奥加拿大开店策略：回归欧美市场?

众所周知当前的中国奢侈品市场正处于一片低迷的状态，很多奢侈品品牌为挽救业绩也早已4月开始开启了打折降价措施，甚至有的大牌还关闭了不少的中国店铺。面对此景，迪奥(Dior)集团的业绩不仅没有下降反而增长了15.8%。迪奥之所以能稳住业绩也许跟他的布局策略有关，这不，继韩国之后，这回迪奥又进驻加拿大开设首家门店。

 

 

76%奢侈品境外买 奢侈品本地化策略失效

2014年中国人在全球消费奢侈品突破1060亿美元，即便奢侈品品牌不断在华开店、采取本土化策略，奢侈品消费外流比例不降反升，达到逾76%之多。

日前，国内奢侈品研究机构财富品质研究院发布的《2014年中国奢侈品报告》显示，2014年中国人在全球奢侈品消费达1060亿美元，同比增长4%。其中境外消费进一步扩大，达810亿美元，同比增长超过9%。这意味着，2014年，中国消费者76%奢侈品消费发生在境外，消费外流较往年进一步扩大。

消费外流进一步扩大从全球各主要奢侈品集团在华业绩中就可以看出端倪。LVMH集团、开云集团在华业绩增长纷纷大幅放缓，历峰集团2014财年第三财季于中国所在的亚太区销售，按固定汇率计算更同比下跌高达12%。

奢侈品欧美市场现反弹

德意志银行发布的2013年第一季度奢侈品行业销售业绩显示，尽管增长速度有所放缓，但主要奢侈品公司仍实现不俗的平均增长水平。美国经济出现上行、日元贬值带动消费向国内市场回流，一季度美国和日本市场销售业绩出现略微增长。获益于游客带动的消费，欧洲市场也开始出现反弹。这部分增长抵消了奢侈品行业在亚太尤其是中国市场销售增长的轻度放缓。

根据估算，全球奢侈品市场总价值超过2000亿欧元。德意志银行分析认为，具备强大品牌和稳健管理体系的奢侈品集团，将凭借其一贯精准的品牌定位、以雄厚资金为基础的拓展和创新能力以及对营销渠道的有效控制继续扩张市场份额。在新兴市场消费者中，这些品牌有潜力增加其渗透率。

中国银行金融分析师温彬认为，回顾一季度全球奢侈品市场的回暖，更多的要归功于美国市场的繁荣和消费能力的恢复。也就是说尽管现在的欧美市场增长速度有些缓慢，加之中国奢侈品消费者的海外消费能力强，就总体而言他是处于增长的趋势。

迪奥加拿大开设门店 也许是回归欧美市场

此次，迪奥入驻加拿大开设首家独立门店，与此同时，位于加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华酒店Dior Homme的精品店也在隔壁开业。对于目前为什么会集中精力发展加拿大，Christian Dior高级定制北美地区总裁Pamela Baxter表示：“加拿大是一个重要的奢侈品市场，这主要归功于稳定的经济增长。去年，最高的家庭收入数量增长15%，这也是为什么越来越多年轻富裕的消费者。

另她还强调：“近几年来，年轻男士变得更加注重时尚打扮。他们都是高学历的时尚前沿，以及对自己选择的产品有严格的需求。质量和工艺都是他们最高的期望。加拿大奢侈品销售的崛起很大程度上是因为这些新客户，这也让2015年成为Dior和Dior Homme在加拿大开设首家独立门店的最佳时期。

除了在加拿大开设独立店之外，今年迪奥的零售扩张业务将会继续发展，包括在洛杉矶、迈阿密、巴拿马SOHO购物中心、休斯敦River Oaks和墨西哥市开设门店。