非洲经济成长加快 沃尔玛闯非洲

沃尔玛进军肯尼亚，原因是非洲经济成长速度逐渐加快，今、明年GDP增长率预估分别为4.5%与5%，在全球仅居开发中亚洲之后。随着经济起飞，当地消费阶层逐渐扩大，吸引了以前轻忽非洲中产阶级的外资前来。《工商时报》报道，南非集团企业MASSMART的行销总监透纳表示，本该早点挺进肯尼亚市场，无奈交易谈不拢，时间拖延太久。MASSMART大股东是沃尔玛，2011年买下该公司逾半股份。

 

MASSMART经营的连锁卖场GAME在非洲11国有172个据点，肯尼亚市场长期以来却看得到吃不到。由于肯尼亚是东非中心，因此成为沃尔玛扩张东非势力的一大途径，东非有2.4亿人口。

 

 

 

相较于非洲最大经济体尼日利亚（年GDP达5090亿美元），肯尼亚经济产值530亿美元小得多，但肯尼亚掌握非洲零售之冠。在尼日利亚，商店仅占其零售业5%，反以露天市场与小型售货亭为大宗，反观肯尼亚的正规商店所占比重有30%。

 

MASSMART行销总监透纳表示，肯尼亚中产阶级确实正在扩大，更具吸引力、更为细致，他们也准备好要迎接正规零售。

 

MASSMART原本考虑将肯尼亚门市塑造为非洲首间沃尔玛，但最后决定仍挂GAME店名，因为同时管理两个品牌并不容易。

 

肯尼亚首间GAME于今年5月下旬开张，推出许多大打折扣的商品组合，并承诺「到GAME买最便宜」，只要买贵，绝对退差价加10%。

 

尽管肯尼亚在零售商及外资眼中是块宝，但沃尔玛在筹备第一家店期间遭遇一些麻烦，比如一向用于降价告示牌和门面的招牌色──鲜紫红墨水，肯尼亚当地并无生产，沃尔玛只好进口。

 

肯尼亚零售业的进入障碍甚高，当地紧紧掌握在家族企业手中的连锁超市很多，竞争激烈。沃尔玛有好几年试着要买下肯尼亚第4大连锁超市NAIVAS，但后来NAIVAS股东相互角力，家族成员告来告去，导致沃尔玛在去年决定死了这条心。