香奈儿、迪奥高定红火 富豪们不理会经济下滑

尽管奢侈品在唱衰，高级定制却发展得很好。对于高级定制行业来说，强劲的美元，疲软的欧元，中国奢侈品消费市场的滑坡都丝毫影响不到它。

〝我没有开玩笑。我们发展得挺好的，我们的销售额有两位数的增长。〞 Chanel的总裁 Bruno Pavlovsky说，〝对于Chanel的高定来说，2015年发展势头良好，可能也是我们发展最好的一年。〞

这不是Chanel的一厢情愿，Christian Dior的执行总裁 Echoes Sidney Toledano也说：〝这一季的高级定制卖得不错，我们持乐观态度。〞

Haute Couture高级定制是现代时尚奢侈业最古老的种类，每年1月和7月，设计师们带来他们的新作品来到巴黎，供世界上最时髦、最富有的顾客挑选。顶级品牌的高级定制，一套套装约在5万美元左右，礼服在10万美元上下。

但并不是只有和〝贵〝或者〞定制〞扯上关系的服装就可以被称为〝高级定制〞。在法国，〝高级定制〞（Haute Couture）受法律保护的命名，只有得到法国高级时装公会（La Chambre Syndicale de la Couture）的认可，才有资格被称为高级定制。按照规模来划分的Moyenne Couture（中等定制），Petite Couture（小定制），以及高级成衣品牌推出工艺奢华的Semi Couture（半定制系列），都不是高级定制。

在1945年，高级时装工会有1100家会员。同年，法国高级时装公会制定了多重标准以规范高定品牌的门槛，符合要求才可申请公会的考察。

1946年，真正的高级定制品牌被规范为106家，到2012年正式会员有12家，境外会员6家，特邀会员7家，珠宝5家，配饰3家。现在，法国高级时装公会正式的成员包括Adeline André、Chanel、Christian Dior、Christophe Josse、Franck Sorbier、Giambattista Valli、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Gustavo Lins等。

汇率的变动对奢侈品领域有影响。此前，香奈儿就调整了中国市场和欧洲市场的价差。但对于高级定制业行业来说，就算欧元再疲软，他们也相安无事。

最近，Dior在韩国首尔开了精品店，并展示了从1947年的设计首发到 Raf Simons的作品。〝展示品牌精髓的最好方式就是通过高级定制，你可以在这些作品中看到Dior的女性气质、情感和价值。〞 Echoes Sidney Toledano说，〝我们在韩国肯定有潜在客户。〞

Chanel瞄准了迪拜和伦敦瞄准了的高净值客户，喜欢珠宝的客户等等，把迪拜和伦敦加入了高级定制的消费地。

Versace的执行总裁 Gian Giacomo Ferraris表示，相对于2014年销售额，2015年的销售额增加了50%，占到公司总收入的1%。去年，Versace的总收入为5.5亿欧元。Versace搞定的客户主要来自美国市场，超过一半是来自北美市场。相比之下，俄罗斯市场〝让人失望〞，但欧洲和中东市场的销售额弥补了俄罗斯市场的不争气。

Bouchra Jarrar虽然只是巴黎高级定制市场的小玩家，它的高级定制顾客少于10人，但上一季 Bouchra Jarrar的销售额也增加了30%。

时尚品牌很看重美国和欧洲客人，但同时中东的高级定制市场在发生一些变化。Bouchra Jarrar认为中东的高级定制市场正在涌现一些更年轻的顾客群体，他们超过了美国欧洲的顾客群体。