最新出炉！2013年全球奢侈品最有价值十大名牌

品牌研究所数据库BrandZ于7月31日公布了最新的全球时尚奢侈品名牌排行榜，选出了2013年世界最有价值十大名牌。十大入围的名牌分别是：高居榜首的法国名牌路易威登（Louis Vuitton，简称LV），第2、3位分别是爱马仕（Hermes）和古奇（Gucci），其他进入前十名的依次是：普拉达（Prada）、 劳力士（Rolex）、香奈儿（Chanel）、卡地亚（Cartier）、博柏利（Burberry）、芬迪（Fendi）和蔻驰（Coach）。

BrandZ公布的品牌百强榜一项是颇有公信力的排行榜，本次发布的信息除了奢侈品名牌排行榜外，资料还显示奢侈品行业品牌平均价值上升了6%，较去年同期增加的15%有所降低。

媒体报道指，中国顾客是名牌奢侈品的“救星”，中国顾客的消费力有助弥补欧洲销情放缓，并仍是奢侈品品牌的主要消费群。

在这前十名中，芬迪（Fendi）和蔻驰（Coach）是首次进入前十名，拿时尚设计范畴来讲，芬迪（Fendi）入围还在情理之中，而颇令人惊讶的是蔻驰（Coach）本次也进入10强。据悉，以售卖手袋为主的的品牌蔻驰（Coach）在所有这些名牌中，是最广泛使用社交媒体和互联网，并面向普通大众的，在大众宣传方面已向特定客户发送超过12亿条讯息，其媒体投入看来颇有收获。

有媒体报道称，奢侈品牌的宣传现在正面临一个转型，这些名牌一方面要吸收小众贵族新客户，但同时避免太过张扬变成面向大众而损害品牌的精贵形象。不少奢侈品名牌开始小心地使用社交平台和社交网站，通过向顾客送感谢卡，邀请时装设计师参与展览活动等策略来探索转型。

另外，实现另全球消费者可以网购也是这些奢侈品牌发展的一个趋势。由于品质的保证和款式的被知，便捷放心的网购或将成为日后越来越重要的消费者购买名牌货品的方式。

购物情报：万众期待的加拿大第一家名牌直销中心，位于大多伦多的 Premium Outlet于今天8月1日隆重开业。在这些前十名的世界名牌中，目前只有第10名的Coach品牌在这个直销中心有Outlet专卖店开业，（上图），另外一个如前十大的博柏利（Burberry）也入驻直销中心，不过要到今年年底才开业

全球时尚奢侈品名牌排行榜 品牌扫盲

路易·威登 Louis Vuitto（LV）

路易·威登（法语：Louis Vuitton）路易·威登成立于1854年，读音是“luyis vitton”，简写为“LV”，中文译为“路易·威登”。

路易威登的第一代创始人是十九世纪一位法国巴黎专门为王室贵族打造旅行行李的技师路易威登Louis Vuitton，他打造的制作的皮箱技术精良，在当时的巴黎名气非常响亮。进而使路易威登成为皮制旅行用品最精致的象征。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域。

路易威登的皮件精品可列为顶级名牌皮件商品之一。路易威登的精品并不只有皮件，它还有各式皮包、男女装、丝巾、钢笔手表等等。现在的设计总监是Marc Jacobs。

全世界公认最顶级的品牌Louis Vuitton，路易威登历经时代的转变，不仅没有呈现老态还不断的登峰造极。任何国家的名媛绅士都是其爱用者，百年来一直以四瓣花跟路易威登的缩写组合，成为各时代潮流的领导者，亚洲国家对Louis Vuitton更是疯狂的膜拜。

爱马仕（Hermes）

爱马仕（Hermes）品牌发音：Hermès 是法语，很多爱马仕的粉丝却常常将其发音搞错，超级生活提醒大家正确发音：Air-mez，注意第一个字母H是不发音的，重音在第二音节，千万不要读成“海马仕”哦。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是法国著名时装及奢侈品的品牌爱马仕 (Hermes) 的一贯宗旨。目前爱马仕 (Hermes) 拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕 (Hermes) 的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕 (Hermes) 精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕 (Hermes) 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

古奇（Gucci）

Gucci，读作古奇ɡu:tri:，是意大利语，它是一个意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古奇现在是意大利最大的时装集团。

古奇品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。

“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包。GUCCI从此享誉国际时装界。时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。

普拉达（Prada）

普拉达（意大利语：Prada），是来自意大利的时尚奢侈品牌帝国，专卖店遍及全球。

1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。

Prada于1913年创办首家精品店。1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Miuccia（Mario·Prada的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产的边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。此后由Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。

值得一提的是Prada旗下品牌 Miu Miu。以制造高级皮革制品起家的Prada，在上世纪二三十年代便深受到欧洲王公贵族们的喜爱。现任设计师Prada擅长玩弄衣着的双元性，让尖端的流行服饰同时发挥遮蔽与裸露的功能，而丝毫不觉得突兀。Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu而起。

劳力士（Rolex）

劳力士（Rolex）是瑞士钟表业的经典品牌，世界著名奢侈品。公司总部设在瑞士日内瓦，是世界钟表行业的龙头企业。瑞士钟表业的经典品牌，由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士拉夏德芬注册了“劳力士”商标。1919年，表厂转移至瑞士日内瓦。

劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位，展现着劳力士在制表业的帝王之气。

劳力士-主要款式包括以下
探险家型（EXPLORER）：附带24小时红色辅助针，以方便探险爱好者辨别日夜。
潜航者型（SUBMARINER）：防水深度超过300米。
游艇名士型（YACHT　MASTER），配有可旋转外圈，方便计算时差。
格林尼治型（GMT MASTER）：其可转动外圈及24小时指针，不仅同时显示两个时区时间，更可将时针独立移动至另一时区，而毋须移动分针及秒针。
宇宙计型（COSMOGRAPH），为一款多功能手表，能满足工程、运动及商业等多种需要。

香奈儿（Chanel）

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。

“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。

卡地亚（Cartier）

卡地亚（Cartier）于1847在法国创立，被英国爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，如今已成为全球顶级珠宝、腕表、皮具、配饰、眼镜及香水的奢华品牌，拥有极致尊荣的地位。卡地亚宝石钻戒 卡地亚（Cartier）是一间法国钟表及珠宝制造商，由Louis-Francois Cartier 于1847年由在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 （Cartier Santos）。

卡地亚 (Cartier) 是珠宝界知名度最高、历史最悠久的品牌之一，也是最受贵族明星喜爱的珠宝品牌。无论高级珠宝还是腕表系列，卡地亚 (Cartier) 都本着出色的制作工艺、专业技术和独特风格，传递着专属其品牌的高贵价值。

1948年，温莎公爵夫人成为首位佩戴卡地亚豹形系列首饰的人，这系列首饰包括了胸针、手链、项链和长柄眼镜，而豹造型既成了温莎公爵夫人的个人风格象征，也成为了卡地亚 (Cartier) 历史上的精彩传世之作。温莎公爵与夫人还将彼此浪漫的蜜月之旅地图铭刻在了一只镶嵌贵重宝石的金制烟斗上。在每年的奥斯卡颁奖典礼上，每一位登上红地毯的明星都会佩戴一套与她们的礼服相称的个性珠宝，其中卡地亚 (Cartier) 珠宝是最多大明星的选择。

博柏利（Burberry）

博柏利（Burberry）拥有156年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌。其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。博柏利创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。

Burberry（博柏利）长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。在Burberry首席创意总监克Christopher Bailey的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进。在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。

博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统服装外，博柏利也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。

芬迪（Fendi）

芬迪 (Fendi) 是意大利著名的奢侈品牌，最早作为皮革世家，芬迪 (Fendi) 最出名的莫过于It Bag“Fendi baguette”芬迪长面包棍手袋 （由Fendi家族的Silvia Venturini Fendi设计）。1925年芬迪品牌正式创立于罗马，是一家位于罗马的皮革毛皮店。这店由年轻的Adele　Casagrande于1918年开始经营，后随着Adele于1925年下嫁Edoardo Fendi而易名为芬迪，继续发展优质皮具毛皮产品。

Fendi夫妇的五名女儿Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，毕业后均加入芬迪工作。时至今日，Fendi这家族生意已迈进第三代。Fendi五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，负责运动系列及名为Fendisimme的配饰系列。其分店更广遍全球。上世纪七八十年代，芬迪作更多元化的发展，推出牛仔裤、领带、眼镜及香水，使品牌形象更深入民心。

以皮草起家的Fendi，是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。当第二代的五个女儿都全数投入家族事业之后，将Fendi成功地带入国际市场。一直到2012年由silvia venturini接掌为第三代传人后，已有80年的历史，继Prada、Gucci之后，Fendi更成为了世纪交替，又一个米兰热门时尚的象征。

蔻驰（Coach）

蔻驰（Coach）是美国著名皮革制品奢饰品品牌。Coach总部位于纽约，是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国企业。于1941年成立，当时为一所家族经营的工作坊。在美国纽约曼克顿的一间阁楼里，六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。自此，蔻驰独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。Coach这个单词，也意为教练或者长途汽车。

当初在给Coach品牌定位时，CEO法兰克弗的见解可谓一针见血：奢侈品的入门水平。最具杀伤力的举措是，Coach平均价格还不到世界名牌如路易威登、古驰等价格的一半甚至三分之一。此招起到了立竿见影的效果。

Coach在重塑品牌形象的时候，一开始就定位于“触手可及的亲民奢侈品”。以其市场的定价来看，Coach处于欧洲高级品牌与中低档品牌的中间位置。以手提包的价格为例，加拿大普通名牌手袋约1000元的，中低档品牌约100元，COACH的价格则在300元左右。这对一直喜欢使用高级品牌的时尚女性来说是个能轻松接受的价格。在定位准确的同时，设计师里德·克拉科夫通过精心设计，制造出了时尚而色彩丰富的手包和饰品，此举也令这一品牌更具吸引力。