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Smythe:凯特王妃喜爱的加国品牌

去年六月底,新婚不久的英国王室夫妇威廉王子和凯特.米德尔顿在伦敦希思鲁机场,登上飞往加拿大的飞机,当时王妃穿着一袭海军蓝色连身裙,外罩同色外套;日前,王妃出现伦敦奥运场馆观看马术比赛,穿的是同一件外套,可见颇具时装慧眼的她对此衣服的喜爱。这件深得王妃欢心的外套,正是加拿大设计和生产的品牌──Smythe。

 米德尔顿去年访加穿着的Smythe外套。(手袋是英国名牌Mulberry。) 加国

 
访加行的另一场合。
 
奥运会马术竞技场上。

Smythe是个相当年轻的加拿大品牌,创办至今只有大约8年时间,由两位设计师Christie Smythe和Andrea Lenczner创办。加拿大设计,加拿大生产,以出产外套为主,讲求设计具时尚感、高品质的手工及质料,及适体剪裁,走高档路线,在高级百货公司Holt Renfrew、时装店及网上时装店出售,像王妃一再穿着出席公开场合的这袭外套,零售价约550加元。
除了加拿大,品牌已打进国际市场,在日本的三越百货公司,美国的Barneys New York、Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s 和伦敦的Selfridges都有专柜。捧场的名人除了王妃,还有加拿大女星瑞秋.麦克亚当斯Rachel McAdams、澳洲演员艾尔.麦克珀森Elle MacPherson、布莱克、莱弗利Blake Lively和安妮、海瑟薇Anne Hathaway等。 加国

从好朋友至商业合伙人。

2003年,当Andrea Lenczner还是Holt Renfrew的採购员,而Christie Smythe在纽约的Gap总部从事设计,两位多年的好朋友聚头吃饭,聊到如果有一天两人一起创业。这种事曾经在很多人身上发生,而两位女士之所以能成功,因为她们把计划付诸实行了,而且目标明确 ── 做漂亮的外套。于是2004年Smythe诞生。

至于为什麽是外套,两人解释因为情有独锺,回想当初在魁省麦基尔大学读书时,无论是从旧物店淘回来的古着,还是母亲流传的,是外套她们都喜欢,是衣橱裡面最喜欢的衣物。此外亦鑑于当时市场上不易找到单件的洋装外套,而且她们订下先专注在一个方面并全力做好的商业策略。 加国

外套是除了内衣之外最不好做的衣物,所以两个人下了一翻苦功,不断鑽研,而每一件成品,都是两个人共同设计的结晶。几年下来,两位好朋友依然合作无间,尽管品牌名字採用了其中一人的姓氏:「我们想过把两个人的姓氏连在一起成为品牌,但发觉不妥,因为很像律师行。」

两位事业正蒸蒸日上的女性,也是在努力兼顾家庭的母亲,Lenczner有3个孩子,Smythe有一个。除了做不完的工作,她们也要像其他家庭主妇一样送孩子学芭蕾舞或者游泳班。

这个年青的企业架构已趋于完整,并且成功开拓了各地的市场,不经意间,品牌获得广泛的注意,甚至有影响力顾客的青睐。某时某日,当她们在媒体上发现某名人穿上她们的设计,自己都会大吃一惊。而更令她们喜出望外的,是美国的高级时装店Barney’s 接受Smythe在店内售卖。「我们拿着大袋样品,向该店的时装总监介绍,当被选中时,简直欣喜若狂。」Smythe回忆道。「当我们见到在纽约第五大道的Barney’s正门橱窗展示我们的外套,而我们并没有支付任何费用,真是难以置信。」 加国

 
两个人把顺利迈出事业的步伐,归功于曾经参加的多伦多时装周,当时由于费用问题,一度打消念头,如今想来庆幸最约改变了主意,因为在打响名堂和市场方面得益不少。据知她们曾经想过用英国超级名模凯特.摩丝Kate Moss任代言人,因为符合她们设定的风格云云,如今形象迥异的英国王妃,身体力行地表示对她们的支持,相信不久的将来,Smythe会成为另一国际大品牌。
 

 
 
2012年秋装系列
 

加国

 
2012年夏装系列
 
 

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