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加拿大的水太深,Target,Sony,MEXX相继倒下,Planet Fitness却扑了进来

近日的加拿大真不平静,结业的结业,撤离的撤离,裁员的裁员,加拿大今天到底是怎么了?

美国零售业巨头Target因为在加拿大业绩不理想,于昨天正式宣布将全面退出加拿大。

Target已在加拿大申请债权人保护,将关闭所有加拿大133间店大型百货公司Target门市店。受影响可能失业的员工多达17600人。

CEO发言时称:“经过本公司对加拿大业务与表现的评估,直至2021年,Target加拿大业务都仍未能达到预期的利润目标,2年内亏损了21个亿,几乎每一天都在亏钱。个人来说,这是一个非常艰难的决定,但是这个会是关乎公司前途的一个正确抉择”。Target在加拿大目前共有133间分店,员工总共有17,600人。被炒鱿鱼的员工会得到16个星期的人工作为遣散费。

Target进入加拿大市场还不到两年,在当地业务一直处于亏损状态。该公司去年11月就已宣布,在节日购物季以后将对加拿大业务的未来进行评估。

加国市场竞争激烈,黑五节礼日拼命挣扎

早在去年年底购物旺季来临之前,业内人士就有评论,Target可能无法挺过这波商家竞争狂潮,并撤退加拿大市场。

一般来将每年“黑色星期五”(Black Friday,11月第四个星五)开始一直到节礼日(Boxing Weeek,12月底)年底的购物旺季。在这个时节,商家的销售额占全年30%,直接影响全年的业绩。年终的购物季节对加拿大的Target也是至关重要,甚至可以说是一场决定生死存亡的大战。而事实表明,Target第四季业绩亏损高达54亿美元。

Target的CEO首席行政总裁 Brian Cornell指出,据目前形势和数据来看,让加拿大Target盈利至少到2021年。

在可谓“垂死挣扎”之后,Target正式宣布推出加拿大市场。

加拿大消费者认为Target价格比美国贵

Target自2013年3月进入加拿大市场以来业绩就一直不佳,年亏损达10亿之多,Target此前已经作出了很多大规模的调整,包括解雇了加拿大地区的总裁Tony Fisher及设立新的顾问位置等。

总裁 Brian Cornell 此前在一份声明中曾表示,要反亏为盈必须让加拿大每家分店业绩都得大幅上一个台阶。这意味着要将空空的货架填满,商品分类要更有条理,婴儿类、家装类和服装类等主要商品各类要促销。这是美国Target的成功之道,也是加拿大人对Target的期待。

然后,加拿大零售市场竞争相当激烈残酷,沃尔玛(Walrmat),Canadian Tire等大型店铺长久以来在价格和营销特价策略上称为强大对说,而加拿大消费者也非常精明,在比较物价之后发现加拿大Target商品比美国Target贵。此外,在短短2年就开设了133家分店Target的资本投入和压力可想而知。

破产保护期间 所有Target店继续运营

皇家银行RBC分析师Irene Nattel表示,目前还不清楚将会由谁来替代或接管Target目前的133家门店。

而Target在申请债权人保护法院监督清算期间,所有的门店将照常开放,员工照常工作,同时确保员工至少16周时间寻找出路。

Target还将与相关顾问公司合作,出售其房产和固定资产等,预计须斥资5亿至6亿美元现金,来结束其加拿大业务。

而对于消费者来讲,在Target所有门市店结业之前我们将看到的将是各种打折特价清仓。

营业额增21%才能生存

之前,关于加拿大Target撤离的分析,在投资市场上随处可见。市场研究公司Wolfe Research董事经理马斯坚(Scott Mushkin)在数星期前接受另一媒体访问时,以“灾难”来形容该公司在本国的经营状况,认为撤资加国才是聪明的做法。

他指出,目前加国Target每平方呎销售额是140元,但如果要做到收支平衡,必需达到250元水平。这意味着Target要在未来3年内,每年营业额增加21%,才能继续生存,但期间还得在沃尔玛、Loblaws及其他竞争对手夹击下,艰苦地抢佔市场。

Target价格定位让华裔客户失望

Target在加国未能取得成功,有华裔顾客认为与其价格定位及货品质素有关。

曾经是美国Target拥趸的吴太表示,以往但凡长假期或到瀑布区旅游,都不介意跨境前往水牛城,专程开车到不同地点的Target扫平货。

“记得第一次到美国Target,买到了很多减价货,而且种类及品牌都是加国没有的,一家人满载而归。最难忘是一盒买给儿子的乐高积木,减价及连税后也比本国卖的便宜一半,省了超过100元。自此,只要有机会,都会跨境到美国的Target逛逛。”

吴太说,两年前得悉Target进军加国,感到非常兴奋,满心期待会像美国Target般吸引。可是,她以“期望越大,失望越大”来形容首次逛加国Target的心情。

“当时我们还专程从士嘉堡开车到北约克的Target分店,以为初开业或会有大量平货,怎料价钱跟Walmart差不多,也找不到在美国Target有售的特色货品,最后大家空手而回,非常失望。”

她续说,自此之后已很少光顾Target,除非在宣传单张中看到有多件合用的减价货品,才会考虑去光顾,否则宁愿到Walmart或Canadian Tire。因此,对于Target可能撤出加国的消息,一点不感意外。本报记者

华商会副会长:Target失败与零售市场无关

对于Target未能在加拿大零售百货业立足,烈治文山万锦市华商会副会长梁万邦一点不觉出奇,更认为其失败与本国零售市道无关。

梁万邦表示,从消费者角度来看,Target的市场定位不清晰,跟竞争对手如沃尔玛以平取胜、Loblaws食品以新鲜抢客等不同,难以赢得顾客欢心。以价钱来说,Target的货品不算便宜,与美国Target的价格更相差一至两成。

他又批评Target货品种类不足,固然未能满足喜欢一站式购物模式的消费者,货品选择太少也是走回当日Zellers的失败之路。加上Target分店数量不多,不及沃尔玛“总有一间在附近”般方便。

从营商角度看,梁万邦认为Target欠缺宣传方针,大型广告欠奉,未有为顾客提供足够的市场讯息,社区活动的参与度低,也是该公司失败之处。

不过,他不认为Target的惨淡经营代表着本国零售业步入寒冬,反而他非常看好目前的趋向两极化的零售消费市场,即货品种类越来越多元化的大型零售店舖,以及规模较细小但着重质素与服务的小商店,都易于取得消费者欢心。

此外,随着油价下跌,加元汇率也下跌了近一成,国民都倾向留在本土消费,推动了本国零售业,前景一片光明。

很显然,Target并不是唯一在加拿大市场上碰的头破血流的公司:

Mexx也凑热闹关加国店面,近1800名人丢饭碗
太阳报讯,知名荷兰服饰零售商Mexx已在去年12月初宣布破产,并将关闭所有店面。

Mexx总部指出,2月底前将清空加拿大95家连锁店的存货,并将遣散近1800名加国员工。

在各连锁店工作的加国员工约有1700人,另有85人在负责批发货品的总部工作,位于蒙特利尔的总部,将于3月份关闭。

本星期结束前,Mexx将先行关闭25间连锁店,流失约250个工作职位。本月结束前,将再关闭5间连锁店。

Mexx在全球共雇有2800名职员。

索尼公司宣布关闭加拿大14家店

索尼公司为重塑其业务,宣布将关闭加拿大各地的全部14家店。

该公司周四在给门店员工的备忘录中宣布了这个消息,索尼店铺将在未来两个月内停止运行。索尼没有透露有多少工作岗位受到影响。

加拿大庞巴迪飞机制造公司:裁员1000人!

据CP24新闻报道:加拿大飞机和列车制造商庞巴迪(Bombardier)在满地可的总公司今日宣布,由于制造需求疲软,目前已经暂停了2015年的里尔85型系列(Learjet 85)公务机项目,同时宣布将会裁减该项目大约1000名员工。

当然市场也并不都是坏消息,美国健身连锁店Planet Fitness就在这一片肃杀的经济寒冬中高调杀入加国市场。

多伦多爱锻炼爱生活的人们终于可以不用再被Goodlife强势剥削了:来自美国的连锁Planet Fitness加拿大第一家分店位于Dufferrin & Dupont,设施超完备,没有健身教练的推销,只有自我修行的畅快,月费仅10加币。

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