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广告负面信息易酿车祸 癌症 战争 虐待

亚省亚伯达大学(University of Alberta)一项研究发现,驾驶者在驾驶期间看到意思负面的广告标语,大部分会减慢车速甚至失控,容易酿成交通意外。
加通社研究由亚伯达大学心理系博士研究生Michelle Chan进行,成果刊载于《意外分析及预防》(Accident Analysis and Prevention)期刊。研究以校内30名学生为样本,期间安排他们进入细小的黑房,接受驾驶模拟器的测试,该程式类似普通的电脑游戏。研究员会在模拟路景中安置广告牌,分别写上意思正面、负面及中性的广告标语,以测试驾驶者的反应。

Michelle Chan发现负面广告标语较易导致驾驶者分心。加通社

专家倡立例规管

研究结果发现,大部分驾驶者看到癌症、战争及虐待等负面意向的标语时,便会减慢车速,并且转换行车线,部分甚至失事撞向树木、其他车辆及路人。但假如广告牌展示意思正面的标语,例如写上爱、快乐及兴奋等,驾驶者非但不会减速,更会持续加快车速,但仍能保持安全稳定。

Chan表示路边的广告牌已经足够分散驾驶者注意力,一旦加上意思负面的标语,便可能对驾驶行为造成不良影响,因此建议当局仿傚澳洲造法,立例规管广告牌内容。虽然坊间做过不少驾驶者分心的研究,但Chan强调此次为首宗针对「情绪分心」因素的研究。

来源:星岛日报

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