新浪出手 再次入股土豆

新浪公司(Sina Corp)通过购入土豆网(Tudou)股份，提高了在中国在线视频和社交媒体行业的份额。新浪经营着中国领先的微博客服务，而土豆是中国收入第二的在线视频公司。

　　土豆在周一向美国证交会(SEC)提交的文件中披露，新浪以6600万美元购买了土豆9%的股份。土豆和新浪均表示，预期在建立财务联系后能够展开合作。

　　与新浪紧密结盟能够增强土豆的实力，从而与处于行业领导地位的优酷(Youku)，以及由百度(Baidu)部分拥有的奇艺(Qiyi)等竞争对手相抗衡，百度是中国收入第一的在线搜索引擎。双方结盟还有望为新浪的视频服务注入新的活力，在这一领域新浪的竞争对手表现更为出色。

　　新浪在二季度中国在线广告总收入中占据了7.3%的份额，低于百度和阿里巴巴，但高于谷歌(Google)。

　　在线视频广告已经变得越来越重要。位于北京的研究公司易观国际(Analysys)称，今年二季度总额达114亿元人民币（17.9亿美元）的在线广告收入中，在线视频广告的比例占16.8%，而去年同期这一比例仅为6.8%。

　　新浪经营着中国领先的微博客服务，拥有2亿注册用户。然而由于今年上半年新浪为了摆脱竞争对手开展了激进的扩张和营销，其利润急速下降。

　　土豆在今年上半年由于经营成本上升，亏损出现扩大，市场份额相对于优酷和搜狐(Sohu)出现下降。易观国际称，后者目前与土豆并驾齐驱。自本月较早前首次公开发行(IPO)募得1.74亿美元资金以来，土豆股价已经下滑11%。

　　新浪CEO曹国伟(Charles Chao)今年曾表示，他在为在线视频领域的集成做准备。所有中国门户网站都有自身的视频服务，但新浪的视频服务不如百度成功。搜狐CEO张朝阳(Charles Zhang)已将在视频领域的扩张列为今年的一个关键目标。搜狐是新浪的另一个竞争对手。

　　不过分析人士警告说，新浪的投资纪录并不出色。新浪曾在今年以每股6美元的价格购入在线服装零售商麦考林(Mecox Lane) 19%的股份，然而现在该公司股价已经降至2美元以下。

　　本月较早前土豆IPO时，新浪曾作出首次投资。土豆股票开始在纽约上市交易后，新浪仍继续买入。

　　译者/王柯伦