美年终销售后继无力 27年来最惨

台湾工商时报报道，距离耶诞节还有2周，美国年终销售却已后继无力，民调业者指为27年来最惨澹，因为许多民众没钱再消费。零售业者恐怕只能靠大打折扣来吸引消费者。之前因年终销售风光起跑而显露的乐观，如今已成海市蜃楼。

根据最新的美国研究集团（ARG）/瑞银（UBS）耶诞预测，39.6％受访者表示已完成采购，高于去年的27.8％，为2004年（43.8％）过后新高，此外，今年依据个人的银行存款做出采购决定的受访者有39.1％，高于去年的31.3％。

　　ARG/UBS最新调查结果可整理出3大现象，一是消费者捉襟见肘，二是逛街购物热情不再，三是网购降温。上周末仅49.9％受访者有去购物，远逊于去年的57.7％和前年的69.2％，接近8年来最低点48.0％，消费者应是在等候更大折扣。

　　ARG董事长毕默尔（Britt Beemer）指出，最新结果呈现本项调查进行27年来最惨，有越来越多美国人是挨过一周算一周。

　　毕默尔表示，美国人在黑色星期五（感恩节隔日，年终销售季首日）拚命购买物超所值和经济实惠之物以及享受早鸟特惠，当时钱花了，而今就不买了，消费者采购热度尽失。

　　毕默尔认为，零售业者唯一能让消费者在今后两周再掏钱购物之道恐怕就是商品售价打个3至4折，而绝大部分消费者在预算告罄下，恐怕只能刷信用卡购物。

　　根据ARG/UBS调查，40.2％受访者今年采购金额高于去年，不如去年的47.0％。74.0％受访者截至目前花费未超出预算，呈10年来新高。56.7％受访者至今仅逛过不到5家商店，高于去年的45.1％。