雅诗兰黛旗下7品牌下月起在华商品价格下调 最高可降23%

导语：中国关税下调终于引发了进口产品的反应。昨天（6月23日），雅诗兰黛集团发布声明，称从7月1日起在中国市场下调旗下众多品牌的明星产品建议零售价格。其中，个别明星单品降幅可达23%。

 

这也是我国自6月1日起降低部分服装、鞋子、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率后，首家国际大牌化妆品宣布降价。雅诗兰黛在昨天的声明中特别表示，此次调整价格旨在支持中国政府降低关税，希望更多的中国消费者选择在国内市场体验到雅诗兰黛的明星产品。其实雅诗兰黛在5月底就曾发布声明，称为 响应政府降低关税将调整中国市场的产品售价。但当时雅诗兰黛也表示“该政策带给零售价格的影响有限”，价格下调幅度不会很大。不过从昨天公布的调价方案来看，此次雅诗兰黛的降价力度超出预期。

 

雅诗兰黛产品陈列

 

从雅诗兰黛（上海）商贸有限公司获得的数据显示，此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。其中，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多达14%；倩碧广受喜爱的高效护肤三部曲由750元降至635元，降幅超过15%；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调200元，降幅达23%；在全球备受追捧的经典海蓝之谜精华面霜60ml，价格将下调300元，降幅约11%。据了解，此次雅诗兰黛价格下调将适用于中国市场的所有官方授权零售渠道，包括百货商店、丝芙兰、官网和天猫旗舰店、独立专卖店，机场免税店专柜不在此次价格调整范围之内。

 

对于降价原因，雅诗兰黛称，此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。

 

据了解，进口商品通常要交三种税，包括关税、增值税、消费税。以一款报关价格为50元的护手霜为例，需要征收关税、增值税、消费税的比例分别为2%、17%、30%，消费税占大头，关税只是很小一部分。

 

“雅诗兰黛公司此次调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策，而是一种消费者关系管理的长期战略”，联纵智达营销咨询公司创始人、复旦大学企业研究所副所长何慕指出，不排除其他品牌也会跟风降价并引发一轮降价潮。

 

去年以来，中国消费者已经开始“冷落”国内高端消费市场。全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内 地消费者在全球的奢侈品消费上涨9%，但在中国内地却首次出现负增长，较2013年下降了1%。仅2014年，整个北京奢侈品门店除了新光天地、国贸等具 有地标性、旗舰店规模的门店外，几乎所有门店客流降幅均高达50%－60%。有分析称，这样的数据让奢侈品背后的财团开始重新评估中国内地市场的战略。

 

雅诗兰黛降价之后，会缩小与海外的价差，业内人士表示，这一方面会有利于消费回流，另一方面，可能会压缩代购的利润空间。

 

有分析人士表示，从此次雅诗兰黛的降价幅度看，一些外资高端品牌可能将借中国降低关税的契机重新调整在中国的市场战略，因此很可能降价幅度会超过关税降低幅度。同时，在未来一段时期内，很可能会有更多的进口化妆品、服饰等跟风降价，从而出现一股进口商品的降价潮。